Lo esencial para crear una página de aterrizaje de alto rendimiento
La mayoría de los pequeños editores utilizan la página de inicio de su sitio como página de aterrizaje, con una tasa de conversión de entre el 1 y el 3%. Esta baja tasa de conversión se debe a que un sitio web sirve para muchos fines diferentes: descubrir el servicio, suscribirse a la marca, ponerse en contacto con la empresa, informarse sobre los precios, etc. También se dará cuenta de que las páginas más visitadas, como la del "equipo directivo" de su sitio, no son las deseadas. Una página de aterrizaje bien diseñada, acompañada de una oferta especial, puede impulsarle hacia tasas de conversión del 20 o incluso del 25%. Vea todos nuestros tutoriales sobre páginas de aterrizaje.
¿Cómo crear una página de aterrizaje de alto rendimiento?
Existen varias soluciones que le ayudarán a crear sus páginas de aterrizaje simplemente enviando formularios o utilizando pruebas A/B. Para simplificar, aquí tiene 2 opciones que funcionan muy bien:
- La opción gratuita (pero laboriosa): Wordpress. Este CMS gratuito le permite diseñar un blog, un sitio web e incluso páginas de aterrizaje. Si su sitio web ya está creado con wordpress, el mejor consejo es crear un tipo de página especial para sus páginas de aterrizaje. A continuación, instala la extensión Contact Form 7 para crear el formulario de registro. Recuerda añadir la siguiente línea en la pestaña Configuración adicional para enviar a los usuarios a una página de confirmación:
on_sent_ok: "location = 'http:// www . votresite.fr/merci/';"
Esta página de agradecimiento también le permitirá integrar un código de conversión para realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña. - La opción de pago (pero sencilla): Unbounce. Esta solución le permite crear sus páginas de aterrizaje sin ningún conocimiento de programación. Su editor funciona con una lógica de arrastrar y soltar imágenes, formularios y otros elementos. Unbounce te permite realizar pruebas A/B y configurar tus códigos de seguimiento.
En cuanto a los gráficos, tendrás que utilizar Photoshop si quieres un aspecto "profesional" que dé confianza a tus visitantes. Recuerde utilizar su carta gráfica de forma armoniosa y sutil y optimizar el tamaño/calidad de sus imágenes utilizando la función Archivo > Guardar para Web de Photoshop. Si no dispone de Photoshop, utilice un optimizador de imágenes como ImageOptim (MAC) o RIOT (PC).
Reglas a seguir
- Su página de aterrizaje tiene un único objetivo: conseguir que los visitantes se suscriban y convertirlos en clientes o clientes potenciales. Debe eliminar todo lo que desvíe la atención de este objetivo: menús, páginas de información, canales RSS, etc.
Sugerencia: para eliminar la cabecera y el pie de página de determinadas páginas de un sitio Wordpress, consulte el inserto siguiente. - Su mensaje es claro y conciso. Olvídese de las cuestiones de SEO. El objetivo es alcanzar una tasa de conversión del 25%. Para lograrlo, tienes que resumir al máximo tus ganchos hasta conseguir una propuesta de valor lo más atractiva posible. Pruebe varios mensajes hasta conseguir el mejor.
- Mida todas sus acciones: ¿cuántos visitantes? ¿De quién? ¿De dónde? ¿Cuál es la tasa de conversión?
Cómo eliminar la cabecera y el pie de página de las páginas de aterrizaje de su sitio Wordpress:
- Ir a Apariencia > Editor
- Seleccione header.php
- Añade el siguiente código <?php if( !is_page( '151' ) ) : ?> antes de la etiqueta que muestra el encabezado y <?php endif; ?> justo después. Ejemplo:
<?php if( !is_page( '123' ) ) : ?>
<?php top_wrapper_bottom( is_front_page() ); ?>
<?php endif; ?>
Sustituya 123 por el número de su página. Para obtener este número, mueva el ratón sobre el título de una página en la lista de sus páginas. Su navegador mostrará la URL de la página con su número. - Haga lo mismo para footer.php si es necesario .
- Para crear varias páginas, utilice la etiqueta <?php if( !is_page(array('123','456')) ) : ?>
El contenido
- La URL: tenga cuidado de no cometer errores en sus URL. Evite :
- http:// www . superlogiciel . com / generation-massive-de-prospects. Esta URL será percibida como phishing por los visitantes.
- http:// superlogiciel . unbounce . com. Utilice su propio dominio si es posible utilizando CNAMEs
Dé preferencia a : - http:// www . superlogiciel . com / 30-days-free. Incluya su eslogan en la URL
- https:// www . superlogiciel . com / 30-jours-gratuits. Aumente la confianza con un dominio seguro.
- El eslogan: El eslogan es el título de la página que debe atraer inmediatamente al visitante. Resume su propuesta de valor en unos 50 caracteres.
- La propuesta de valor: colóquela debajo del título. En no más de 3 líneas, explique el valor añadido de su servicio. Ejemplo: "SuperLogiciel ahorra a las empresas un mínimo del 30% en costes de marketing web para un retorno de la inversión un 20% superior".
- El formulario: debe ser visible en su totalidad sin necesidad de desplazarse por la página (por encima de la línea de flotación). Pida la menor cantidad de información posible para mantener motivado al visitante. Esta noción es subjetiva, ya que los campos solicitados dependen de su público. El nombre y el correo electrónico son mínimos.
- El CTA (Call To Action): es el botón situado debajo del formulario que valida la inscripción. Debe ser llamativo, atractivo y, sobre todo, indicar claramente la recompensa por inscribirse. La CTA debe estar siempre visible en la pantalla. Para conseguirlo, coloque hasta otros dos CTA más abajo en su página con mensajes alternativos y un color diferente.
- Elementos tranquilizadores: muestre los logotipos de sus clientes de prestigio debajo del formulario. Evite las empresas desconocidas. Mejor aún: destaque algunos testimonios de clientes (al menos 3).
- Ventajas: ¿cuáles son las ventajas de su solución? Tome las 3 más llamativas y colóquelas al final de la página con elementos visuales claros.
Siguiendo estas dos opciones de diseño y algunas reglas, podrás diseñar tu Landing Page como un profesional. No dudes en dar tu opinión y compartir tus logros para obtener feedback.
Artículo traducido del francés